众所周知，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是现代互联网市场营销的两个重要策略。当用户选择的关键词排在页面顶端时，我们说这具有非常理想的SEO效果。然而，要想获得这种理想的效果并非易事，需要投入大量的时间和精力来制作网站内容、建立外链以及进行页面对象SEO等操作，只有这样才能将网站优化到搜索引擎的顶部位置。
在商业网站上，我们可以看到，当想要获得最佳搜索结果时，有SEO和SEM两种解决方案可供选择。那么，在营销场景中，究竟如何选择这两种策略才能实现增加流量和销售额的目标呢？这主要取决于对两者的理解。
SEO是数字营销战略的一部分。根据NetMarketShare的统计，截至2017年，谷歌占据全球超过79%的搜索流量，其他浏览器的搜索引擎均不及谷歌。平均每天每秒钟有超过66次搜索。在我国，表现较好的自然是非百度的搜索引擎莫属。
搜索引擎主要通过“爬虫”获取信息，吸引流量。它通过评估网站中的某些指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。那么，爬虫主要抓取哪些内容呢？
- 高质量内容：高质量的内容向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接和关键词评估内容。
- 用户体验：包括导航速度是否快，用户能否快速实现目标。
- 链接模式：是否存在反向链接到权威网站，入站链接如何。
增加外链对网站优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还可以带来更多的流量和订单。因此，外链的数量和质量是提升SEO运营的关键因素之一。
当网站的外链越多时，网站的权威性就越大，排名也就越高。然而，并非所有的外链都是好的。一般遵循以下原则：
- 外链必须与内容相关；
- 外链网站的流量高；
- 外链权重高；
- 外链的导出链接少（数量小于1个算较好的）。
至于SEM，它与关键词的使用有关，包含各种类型的付费搜索广告，如页面列表中出现的营销广告。SEM的优势在于可以帮助品牌提高知名度，带来目标流量，并将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM付款很容易直接计算回报率，使用它可以监控广告的流量，根据这些信息创建活动。但是，SEM也存在一定的缺点。
如果你不了解这一领域的知识，很容易走弯路。这需要借助一些额外的工具，通过网络营销和广告策划等内容来制定计划。
SEO与SEM有何区别？它们之间又存在着怎样的关系呢？
最本质的区别在于：前者的目的主要是获取、监控和分析有机流量模式，而后者则是通过付费广告获得流量。此外，它们的营销方式也有所不同。SEO主要依靠自然搜索结果，而SEM则侧重于付费广告推广。然而，这两种策略都依赖关键词来驱动网站流量。由于多数人在购买东西之前都会查看网页的前几页，因此在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展趋势来看，合作可以提高品牌知名度。
SEM建立在SEO的基础上。一旦有一个SEO效果较好的网站或存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多机会出现在付费搜索的顶端。如果网站较新，就可以优先考虑进行点击付费推广活动，同时注意SEO的动态。
随着搜索引擎规则的不变变化，SEO和SEM也在不断变化，有时候很难判断是选择SEO还是SEM。但是我们可以确定的是，用户体验和关键词对于搜索引擎至关重要。想要在营销行业中取得成功，就必须掌握好SEO和SEM。
尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而改变，这改变了搜索的性质，同时也帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
那么，在什么场景下使用呢？在关注时效需求且预算充足的情况下，采用SEO+SEM的投放策略可以获得双重利益。