网商帝国：线上线下融合的购物天堂

在互联网高速发展的今天，线上与线下结合的新零售模式正在成为商业新风口。众多商家纷纷拥抱互联网，以期在这场线上线下融合的大潮中觅得一片属于自己的天地。本文将聚焦这一现象，探索网商帝国的魅力所在。

当前，电子商务交易额持续攀升，但同时也给实体零售业带来了前所未有的挑战。面对经济下行和电商平台的双重冲击，传统业态经营形势严峻，部分企业甚至出现负增长。在这样的背景下，如何利用互联网技术推动线上线下融合发展，成为商家亟待解决的问题。

中企电商研究院院长、阿里巴巴十大风云导师赵亮亮指出，实体商城要加速拥抱互联网，实现与网店的差异化、错位化发展。具体来说，可以从以下几个方面着手：

首先，举办线上促销活动，延长营业时间。如在“双十一”期间，部分商场延长营业至凌晨4点，吸引消费者持续关注。

其次，针对商户线上线下产品进行有效区分，实行差异化营销。例如，线下实体店在产品、款式上与网店有所区别，以满足不同消费者的需求。

第三，加强体验式营销，着力向体验式消费转变。通过视、听、味、触、嗅的“五感”刺激，延长消费者在实体店的逗留时间，激发消费欲望。同时，增加吃、喝、玩、看电影等业态，丰富购物体验。

第四，借助电商平台拓展销售渠道。部分知名商场入驻天猫、京东、苏宁等平台，开设线上专卖店；也有商场独立运营线上平台，如北国如意购等。

第五，开发自营或自有品牌（ODM）产品。一些口碑及实力较强的商场，为应对来自线上的冲击，纷纷开发自有品牌，满足消费者个性化需求。

赵亮亮表示，实体商城在社区电商领域具有独特优势。未来，实体商城应充分利用自身线下资源，加强线上线下融合，实现OO（线上线下结合）融合发展之路上更进一步。

业内专家认为，河北省各县拥有丰富、独特的县域产业，如平乡童车、清河羊绒等。这些产品非常适合通过电商平台进行销售。

对于高客单价、高附加值的产品，可以通过天猫、京东、唯品会等平台推广；而对于低端走量产品，则可以选择拼多多、淘宝等平台。这有助于商家更好地满足不同消费者的需求。

随着互联网的不断发展，我国已逐渐从“消费互联网”向“产业互联网”过渡。这一点在今年的“双十一”各品类交易TOP1中表现得尤为明显。以往纯粹的“淘品牌”已经被“传统实体”重新占领。

河北省的实体商城可充分挖掘老字号、名优特、地理标志、非遗文化等具有地方特色的产品，通过互联网+平台，将河北电商产业发展推上新台阶。