在过去的经验和实践中，我们发现许多企业对于网站优化并不够重视，特别是一些中小企业，他们的网站建设既不美观，内容又重复老旧，这也许就是大多数企业网站面临的通病。

更令人担忧的是，有些企业网站把娱乐新闻、各种广告都一股脑地放入其中，虽然表面看起来内容丰富，但却对访客毫无帮助，让客户摸不清头脑。这种做法不仅未能带来销量的转化，反而给人一种不专业、产品可信度低的印象。那么，一个合格的企业网站应该包含什么样的内容呢？下面，我们就来分析一下。

一、用户所需为中心
企业网站是展示企业形象和产品的平台，我们不能把它当成门户网站，无需制作成信息全面的大百科全书，每个企业都有自己的核心产品和业务，因此网站内容应围绕核心业务展开，将企业网站视为一个营销工具而非简单的公司介绍。只有满足用户需求的内容，才能将营销功能最大化地发挥。

为了实现这一点，我们需要分析我们的潜在客户是谁，一般来说，包括直接客户、经销商、代理商以及竞争者等。而我们需要重点关注的是直接客户或潜在客户的实际需求。

尽管看似简单，但在内容设计上，许多企业网站总会出现跑题的情况。除非必要，一般情况下，企业网站不应添加无关内容。

二、促销信息展示
企业网站普遍存在的一个问题是在完成产品信息和公司介绍后，长时间不更新网站内容，这显然不利于发挥企业网站的价值。我们要充分利用企业网站的宣传作用，比如在网站上经常更新公司的样品、提供产品优惠券、免费样品等，这些都能极大地提升企业在网络营销中的竞争力。

三、调研获取用户所需内容
要让企业网站成为一个有效的营销工具，就必须及时了解用户的反馈和建议。可以通过开展网上问卷调查或投票等方式，针对市场营销策略的制定进行有针对性地分析。

当然，以上只是对企业网站内容建设的一些基本分析，还有许多其他方面需要关注。例如，参考那些著名公司的网站，他们的建设理念和实践经验值得我们借鉴和学习。

在此，我们要强调的是，企业应该用心去打造一个专业、美观且能够更好地为用户服务的网站，只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得客户的信任和青睐。